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〖Two〗要理解点击价格的形成，必须引入“竞价排名”和“质量度”这两个核心概念。百度广告的展示位置并非完全由出价高低决定，而是综合了出价与质量度的乘积。这意味着，即使出价略低，但广告创意更优、落地页体验更好的广告，也能以更低的单次点击成本获得靠前排名。这种机制借鉴了经济学中对“效率”的追求，旨在让对用户更有价值的广告脱颖而出，而非纯粹的价高者得。

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